關于加快培育“三衢味”農産品區域公用品牌的實施意見
發布日期:2019-06-19 15:46 浏覽次數: 信息來源:市政府辦公室
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衢州市人民政府辦公室文件

 

 

衢政辦發〔201926

 

 衢州市人民政府辦公室關于加快培育

“三衢味”農産品區域公用品牌的實施意見

 

各縣(市、區)人民政府,市政府各部門、直屬各單位:

  為加快培育“三衢味”農産品區域公用品牌,根據市委、市政府《關于全面實施鄉村振興戰略加快鄉村大花園建設的指導意見》(衢委發〔2018〕3号)和《衢州市大花園建設行動綱要》等文件精神,經市政府同意,提出如下實施意見。

  一、指導思想

  深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神,加快建設“活力新衢州、美麗大花園”,推動市委“1433”發展戰略體系重重落地,順應消費升級、數字經濟發展的趨勢和要求,以“綠色、健康、放心”為主題,以品牌建設為核心,全力打造“三衢味”農産品區域公用品牌,助推鄉村振興戰略實施。

  二、工作目标

  力争用3年時間,“三衢味”授權農産品超過500個,培育規模化、标準化“三衢味”基地1000個;“三衢味”營銷網絡覆蓋長三角、珠三角、京津冀等城市群,建成“三衢味”營銷網點200家;“三衢味”農産品年銷售額突破100億元。啟動“三衢味”為中國馳名商标的申報認定工作,“三衢味”成為全國生态精品農産品區域公用品牌及浙江生态農業的一張“金名片”。

  三、工作任務

  (一)健全“三衢味”品牌培育機制。

  1.形成“三衢味”農産品區域公用品牌培育合力。學習借鑒其他地區品牌建設經驗,加強市縣聯動、部門協作,統籌資源,打通條線、區塊力量,打響“三衢味”品牌。将“三衢味”品牌建設納入“南孔聖地?衢州有禮”城市品牌體系。

  責任單位:市府辦、市供銷社、市委宣傳部、市農業農村局、市商務局、各縣(市、區)政府

  2.組建“三衢味”運營管理公司。成立“三衢味”品牌運營管理公司,加強對“三衢味”品牌的授權、管理、保護、品控、營銷。整合、借用各種資源和力量,通過股權投資、合作等方式,構建完善的檢測溯源、宣傳推廣、展示展銷等品牌運營體系,拓展精深加工、冷鍊物流、休閑旅遊、培訓、金融服務等品牌服務體系。

  責任單位:市供銷社、市财政局、市農業農村局、市市場監管局

  3.制定品牌戰略規劃。制定“三衢味”農産品區域公用品牌戰略規劃,明晰戰略定位與品牌形象、傳播與推廣策略、保障措施與實施項目等重點。

  責任單位:市供銷社、市财政局

  4.壯大子品牌培育庫。加強全市名特優新農産品的挖掘、遴選和培育,提升農業生産經營主體品牌意識,壯大“三衢味”子品牌培育庫。

  責任單位:市農業農村局、市市場監管局、市供銷社、各縣(市、區)政府

  5.設立品牌指導站。通過建檔立庫、信息咨詢、服務培訓等方式,強化對“三衢味”子品牌的指導、培育和維權,實現母子品牌共同發展。

  責任單位:市市場監管局、市供銷社

  (二)夯實“三衢味”品牌質量保證體系。

  1.規範産品質量标準。根據“三衢味”品牌定位和質量要求,完善相應的生産技術規範,建立健全涵蓋果蔬、茶葉、水産、米面糧油、肉禽蛋等“三衢味”農産品的質量标準體系。

  責任單位:市供銷社、市市場監管局、市農業農村局、市資源規劃局、各縣(市、區)政府

  2.嚴格品牌準入。完善《“三衢味”區域公用品牌管理辦法》,明确準入範圍和條件,把好品牌準入關。綜合運用商标使用協議、統一包裝物、實地質量抽查等方式,對“三衢味”商标使用進行規範。

  責任單位:市供銷社、市農業農村局、市市場監管局、市資源規劃局、各縣(市、區)政府

  3.加強溯源體系建設。依托省市縣農産品追溯平台、企業自建平台等推動“三衢味”農産品可追溯化發展,實現産品追溯覆蓋率100%。

  責任單位:市供銷社、市農業農村局、市市場監管局、各縣(市、區)政府

  4.推進主體誠信經營。加強對“三衢味”農産品經營主體的質量安全意識和誠信經營教育,推進誠信生産、誠信營銷。

  責任單位:市供銷社、市市場監管局

  5.健全産品質量督查機制。健全完善主體自檢和質量承諾、執法機關監督抽檢、委托第三方機構檢驗檢測相結合的“三衢味”農産品全覆蓋抽檢制度,産品抽檢合格率99%以上。對連續2次抽檢不合格的,除按有關法律法規處理外,并取消“三衢味”商标的使用資格。

  責任單位:市市場監管局、市農業農村局、市供銷社、各縣(市、區)政府

  6.強化“三衢味”品牌保護。加強對“三衢味”品牌字号的保護,積極開展中國馳名商标、品牌産品創建。建立健全企業自我保護、政府依法監管、社會監督和司法維權保障的品牌保護體系。

  責任單位:市市場監管局、市供銷社

  (三)加大“三衢味”品牌推廣力度。

  1.塑造品牌形象。深入挖掘“三衢味”品牌内涵,提煉“三衢味”品牌宣傳口号,規範品牌視覺形象識别系統,加強“三衢味”農産品的包裝設計和推廣使用,拍攝制作品牌專題宣傳片,統一品牌形象。

  責任單位:市供銷社、市委宣傳部

  2.加強宣傳推廣。積極策劃“三衢味”品牌宣傳推廣活動。利用各種媒體、多種渠道,有規劃、多形式地宣傳推廣“三衢味”品牌。

  責任單位:市委宣傳部、市供銷社

  3.提升品牌文化。将文化元素融入“三衢味”品牌,加強“三衢味”品牌文創産品的研發設計、推廣使用,賦予“三衢味”農産品更多的文化”。

  責任單位:市文旅局、市委宣傳部、市供銷社

  4.推進農産品新零售發展。不斷創新“三衢味”營銷模式,線上開發APP,建設網店、微店和網上商城,開設“三衢味”網上活動專場,推動“三衢味”農産品線上營銷。線下推進“三衢味”農産品體驗中心、專櫃、專賣店和無人售貨超市等營銷網絡建設,開展“三衢味”農産品進食堂、超市等專項工作,完善倉儲物流配送體系建設,加強與新零售銷售渠道對接,推進線上線下與現代供應鍊深度融合,順應新零售發展趨勢。

  責任單位:市供銷社、市農業農村局、市商務局

  5.推動農旅轉化。加快推進“三衢味”農産品轉化為旅遊商品,鼓勵“三衢味”企業融入鄉村旅遊規劃,結合基地種植、農家樂開展農活體驗和田園旅遊活動,融入鄉村旅遊發展。

  責任單位:市文旅局、市供銷社、市農業農村局

  6.舉辦展示推廣活動。積極組織“三衢味”企業參加國内外展示展銷活動。争取舉辦農産品區域公用品牌建設高峰對話活動,面向長三角、珠三角、京津冀等主要城市群的“三衢味”品牌發布會,“三衢味”品牌農産品展銷會暨“三衢味”美食節等活動,提升“三衢味”品牌價值和影響力。

  責任單位:市供銷社、市農業農村局、市商務局、市資源規劃局

  7.加強示範基地建設。結合現代農業園區和特色小鎮建設,鼓勵“三衢味”基地融入鄉村大花園建設,打造“三衢味”示範基地。

  責任單位:市農業農村局、市供銷社、各縣(市、區)政府

  8.延伸産業鍊。發揮“三衢味”研究院功能,構建基地、加工企業、技術研發團隊為一體的“産學研”體系,開發“三衢味”菜肴及淨菜、面點、糕點、鹵制品等精深加工産品,打造“衢州有禮?三衢味”特色菜品、小吃和農産品。依托高校、科研機構,利用新産品、新技術、新工藝,開展産品研發,推進科研成果轉化。

  責任單位:市供銷社、市農業農村局、市商務局

  四、保障措施

  (一)組織保障。成立由市長任組長,市政府分管領導為副組長,市供銷社、市委宣傳部、市農業農村局、市市場監管局、市财政局、市商務局、市文旅局、市資源規劃局、衢州海關和各縣(市、區)政府為成員單位的工作領導小組。領導小組下設推進辦,推進辦設在市供銷社,市供銷社主任兼任推進辦主任,市農業農村局、市市場監管局和市供銷社分管領導任副主任。各成員單位明确專人為領導小組成員,并根據職責建立相應的工作推進小組。

  (二)資金保障。各地、各相關部門要精心謀劃,制定相應政策,落實有效舉措,支持“三衢味”品牌建設。市财政每年安排一定資金,在“三衢味”品牌培育、運營、推廣等方面給予保障。

  (三)人才保障。加強“三衢味”品牌标準化生産、質量檢測、産品營銷、宣傳策劃等專業人才培養。将“三衢味”品牌推廣納入各類農民培訓、電商培訓等相關培訓課程。建立完善由職業院校、培訓機構、實訓基地等共同參與的技能人才培養體系,為打造“三衢味”品牌輸送技術人才。

  (四)督查保障。将“三衢味”品牌建設納入政府重點工作和年度綜合考核。制定“三衢味”品牌建設考核辦法,加強督查。

  衢州市人民政府辦公室

  2019年6月17日

  (此件公開發布)

 

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